Wir ermöglichen informierte Kaufentscheidungen der Verbraucher:innen durch Transparenz, Kennzeichnung und zielgruppengerechte Kommunikation.
Die REWE Group berücksichtigt Nachhaltigkeitsaspekte in der Weiterentwicklung ihrer Sortimente, unter anderem durch die Zusammenarbeit mit FoodTech-Start-ups, die regelmäßige Überprüfung von Nährwerten in den Eigenmarkenrezepturen, die schrittweise stärkere Ausrichtung an anerkannten Ernährungsleitlinien wie der Planetary Health Diet und den Ausbau unserer pflanzlichen Sortimente. Weitere Informationen zur Ausgestaltung ausgewogener Ernährung und zum Ausbau pflanzenbasierter Produkte finden sich im Kapitel Ernährung und Proteinstrategie.
Wir reduzieren Lebensmittelabfälle durch Prognosesysteme und die Abgabe nicht mehr verkaufs-, aber noch verzehrfähiger Lebensmittel an die Tafel (siehe Erfolge). Des Weiteren vermarkten wir unter der Marke „Naturgut Bio-Helden“ bei PENNY in Deutschland Bio-Obst und -Gemüse, das optische Makel aufweisen kann, sowie Wunderlinge bei BILLA, BILLA Plus, PENNY, ADEG und Sutterlüty in Österreich. 2025 hat PENNY in Deutschland den Verkauf von Ananas ohne Krone gestartet, um Transportemissionen zu senken. Die Früchte kommen ohne den grünen Blattschopf in die Märkte – das spart Platz, Gewicht und damit CO2, ohne die Qualität oder den Geschmack zu beeinträchtigen. Zudem wird die Krone in der Herkunftsregion als natürlicher Dünger und zur Anzucht neuer Früchte wiederverwendet.
Unsere Mitarbeitenden erhalten seit Anfang 2025 über unser Praxisprogramm „Agrar-Akademie“ des Kompetenzzentrums Landwirtschaft Einblicke in den Alltag heimischer Erzeuger:innen. Diese Schulung und der direkte Dialog fördern gegenseitiges Verständnis und die Kundenberatung in den Märkten.
2050
Im Programm „Bewusst Reisen“ zeichnet die DERTOUR GROUP nachhaltigere Angebote der Reiseveranstalter DERTOUR, ITS und Meiers Weltreisen mit dem Signet „engage – people & planet“ aus, das ein dunkelgrünes Blatt in Herzform darstellt. Damit werden Hotels gekennzeichnet, die nach den international anerkannten Nachhaltigkeitskriterien des Global Sustainable Tourism Council (GSTC) zertifiziert sind. Das Katalogportfolio beinhaltet rund 2.050 Hotels (2024: 1.800) mit dem engage-Signet. Zudem ist die DERTOUR GROUP seit 2015 Mitglied der Nachhaltigkeitsinitiative der deutschsprachigen Reisebranche Futouris e. V. In diesem Rahmen werden u. a. Projekte zur Reduktion von Lebensmittelverschwendung durchgeführt.
Nachhaltigkeit erlebbar machen
Wir kommunizieren kontinuierlich zu Nachhaltigkeit, z. B. in Kampagnen für regionales Tierwohl und lokale Lieferanten wie etwa bei „Good Food“ bei BILLA in Österreich. 2025 hat REWE in Deutschland mit der Petition „Gleicher Steuersatz für Pflanzendrinks“ gemeinsam mit Partnern wie Oatly, Berief und vly den Deutschen Bundestag aufgerufen, pflanzliche Milchalternativen wie Hafer-, Soja- oder Erbsendrinks künftig mit dem reduzierten Mehrwertsteuersatz von 7 Prozent zu besteuern – für mehr Fairness, Nachhaltigkeit und Wahlfreiheit. toom Baumarkt wies wie bereits im vergangenen Jahr auch 2025 in seinen Märkten u. a. darauf hin, wie seine Kund:innen schadstofffrei bauen und wohnen können. Das Thema Wohngesundheit fand in Zusammenarbeit mit dem Blauen Engel statt.
Mit unserem Engagement – auch gemeinsam mit Partnern – fördern wir die Transformation in der Gesellschaft.
25 Mio.
2025 wurden bei REWE und PENNY in Deutschland im Jahresdurchschnitt erneut 98 Prozent der Lebensmittel verkauft. All jene, die nicht mehr verkauft, aber bedenkenlos verzehrt werden können, gehen bei REWE seit 1996 und PENNY seit 2007 kostenlos an Tafeln mit über 980 Standorten oder an Partner wie foodsharing e. V. Seit 2023 sind wir mit REWE und PENNY in Deutschland Partner des Pakts gegen Lebensmittelverschwendung des Bundeslandwirtschaftsministeriums mit ambitionierten Zielen – u. a. 30 Prozent Restmengenreduktion bis 2025, 50 Prozent bis 2030. Im Jahr 2025 hat die REWE Group in Österreich mehr als 25 Millionen Mahlzeiten-Äquivalente1 aus seinen BILLA, BILLA PLUS (über 23 Mio.) und PENNY Märkten (über 2 Mio.) an soziale Organisationen weitergegeben. Zudem platziert PENNY in Österreich das Logo „Lebensmittel sind kostbar!“ des österreichischen Bundesministeriums auf frischen Eigenmarkenprodukten sowie in begleitenden Kommunikationsmaterialien. Ergänzend dazu werden „Rettersackerl“ angeboten: bei PENNY für Obst und Gemüse, bei BILLA zusätzlich auch für Brot und Gebäck.
2025 wurden bei der REWE Group in Österreich bei BILLA, BILLA PLUS, BIPA, PENNY und ADEG mit der Einführung der digitalen Rechnung in der „jö Bonus Club“-App über 90.000 Bonrollen gespart – und damit über 8.400 Kilometer Rechnungspapier.
Unterstützung des NABU-Klimafonds
REWE schärft das Kunden-Bewusstsein für die Bedeutung von Mooren für den Klimaschutz. Über 1.500 Produkte von REWE Bio und REWE Beste Wahl tragen das NABU Klimaschutz-Zeichen – und jeder Kauf unterstützt den NABU-Klimafonds. So konnten bis Ende 2025 rund 18,91 Mio. Euro (2024: 12 Mio. Euro) für die Wiedervernässung von Mooren eingesetzt werden – siehe auch Fokusthema Klimaschutz.
Wir haben gemeinsam mit YouGov die Studie „Nachhaltiger Konsum“ 2025 neu aufgesetzt, um Treiber und Hürden nachhaltigerer Kaufentscheidungen erneut zu analysieren. Dabei richten wir den Blick insbesondere auf relevante Einflussfaktoren in den Sortimentsbereichen Bio, vegane Alternativen und Regionalität. Die zuletzt veröffentlichte Studienauswertung zeigte, dass nachhaltigere Lebensmittel über alle Generationen hinweg weiter im Trend bleiben – auch wenn sich die Entwicklung zuletzt ökonomisch bedingt abgeschwächt hatte.
