REWE Group-Nachhaltigkeitsbericht 2017

Regionalität

GRI 204-1: Anteil der Ausgaben für lokale Lieferanten

Regionale Lieferanten sind für die REWE Group diejenigen, die durch eines der unterschiedlichen Regionalkonzepte erfasst werden. Die Regionalsortimente haben einen hohen Anteil an frischen Obst- und Gemüseprodukten, die abhängig von der Saison in den Märkten angeboten werden.

Mit dem Konzept REWE Regional wurde im Jahr 2012 eine bundesweite Marke für regionale Produkte geschaffen, die eine schnelle Wiedererkennung gewährleistet. Die Herkunftsregion wird auf der Verpackung ausgewiesen – als politisch abzugrenzendes Gebiet (z. B. Bundesländer), kulturelle Gegend (z. B. Franken) oder traditionelles Anbaugebiet (z. B. Altes Land). Beispiele sind Wurst und Eier aus Nordrhein-Westfalen oder Bayern sowie Äpfel aus dem Alten Land oder Nordseekrabben aus Dithmarschen. Im Berichtszeitraum hat sich das regionale Sortiment sehr positiv entwickelt. Die Artikelanzahl konnte deutlich gesteigert werden und der Umsatz gemessen am Verkaufswert stieg von 2016 bis 2017 um mehr als 25 Prozent.


REWE Regional (Deutschland) 2015 2016 2017
REWE-Märkte, die REWE Regional-Artikel führen 3.0761 3.1651 3.2781
Kundenkontakte2 76.190.402 105.371.626 115.182.718
Verkaufswert (brutto, in Euro) 140.725.457 206.354.705 260.107.464
Artikelanzahl3   314 465 607
1
Nur Märkte, die mehr als 200 REWE Regional-Artikel im Jahr verkauft haben (Werte für 2015 und 2016 wurden dementsprechend angepasst).

2
Kundenkontakte werden anhand der Scannermengen von den einzelnen Produkten erhoben.

3
Nur Artikel, von denen mehr als 200 Stück verkauft wurden.

Regionalfenster

Um regionale Produkte weiter zu stärken, ist die REWE Group seit 2012 als Gründungsmitglied im Trägerverein Regionalfenster e.V. aktiv. Nach einer Testphase im Februar 2013 setzt die REWE Group das Regionalfenster seit 2014 bei ausgewählten Artikeln in PENNY- und REWE-Märkten um. Das Siegel bietet Verbrauchern geprüfte Angaben zu der Herkunft der Zutaten und dem Ort der Verarbeitung. So schafft das Regionalfenster zusätzlich zu den eigenmarkenspezifischen Angaben Transparenz für den Kunden. Bei REWE ist die Anzahl von Artikeln mit Regionalfenster von 260 im Jahr 2015 auf 368 im Jahr 2017 gestiegen.

REWE Regionalfenster-Artikel (Deutschland) 2015 2016 2017
Artikelanzahl1 260 288 368
1
Nur Artikel, von denen mehr als 200 Stück verkauft wurden/REWE.

PENNY führt das Regionalfenster auf etwa 40 Artikeln, wenn diese in Deutschland saisonal verfügbar sind. Dazu gehören unter anderem Gurken, Möhren, Spargel oder Tomaten, die häufig von einem Lieferanten pro Region stammen. Damit sind nahezu alle Artikel deutscher Herkunft mit dem Regionalfenster ausgestattet. Als zusätzliche Herkunftsangabe weist PENNY bei regionalem Obst und Gemüse etwa das Bundesland oder eine Anbau- oder „Genussregion“ wie zum Beispiel das Oldenburger Münsterland aus. Die Transparenz der Herkunftsangaben ist Teil des Regionalitätsversprechens, mit dem sich PENNY außerdem zu Frische durch kurze Transportwege und zur Förderung heimischer Erzeuger verpflichtet.

In Österreich werden verschiedene Regionalkonzepte umgesetzt. Mit A+A werden seit 2010 Produkte gekennzeichnet, deren Herstellung und Verarbeitung zu 100 Prozent in Österreich stattfindet und deren Inhaltsstoffe ebenfalls alle aus Österreich stammen (dabei wird eine Abweichung von zwei Prozent toleriert, die zum Beispiel durch die Verwendung von Gewürzen auftreten kann). A+A ist in Österreich in BILLA- und Merkur-Filialen und PENNY-Märkten zu finden.

Regionalkonzept A+A (Österreich) 2015 2016 2017
Märkte, die A+A-Artikel führen¹ 1.352 1.350 1.496
Kundenkontakte 1.016.435.302 1.042.598.403 1.034.749.171
Verkaufswert (brutto, in Euro) 1.392.162.608 1.435.381.895 1.454.493.895
Artikelanzahl3 5.881 5.945 5.746
1
Nur BILLA, Merkur und PENNY in Österreich.

2
Kundenkontakte werden anhand der Scannermengen von den einzelnen Produkten erhoben.

3
Nur Artikel, von denen mehr als 1000 Stück verkauft wurden.

Ein weiteres Regionalkonzept für das Obst- und Gemüsesortiment wird in den Märkten von BILLA, MERKUR und Sutterlüty unter dem Namen „Da komm ich her“ seit September 2014 umgesetzt. Im Berichtszeitraum konnten die Obst- und Gemüseartikel, die saison- und regionsabhängig angeboten werden, auf 244 und die Kundenkontakte auf über 83 Millionen gesteigert werden.

Regionalkonzept „Da komm ich her“¹ (Österreich) 2015 2016 2017
Kundenkontakte²  61.169.000 80.025.000 83.726.000
Verkaufswert (brutto, in Euro) 92.116.000 131.852.000 144.110.000
Artikelanzahl³ 214 223 244
¹
BILLA, Merkur und Sutterlüty in Österreich.

²
Kundenkontakte werden anhand der Scannermengen von den einzelnen Produkten erhoben.

³
Nur Artikel mit einem Umsatz von mehr als 50 Euro im Jahr.

Unter der PENNY-Eigenmarke „Ich bin Österreich“ werden Verbrauchern Produkte angeboten, die nach typisch österreichischer Rezeptur hergestellt werden und deren Zutaten zu 100 Prozent aus Österreich stammen. Das Sortiment der Eigenmarke umfasste Ende 2017 635 Produkte, im Jahr 2016 waren es 713. Insgesamt erzielten die Produkte 2017 einen Umsatz von über 131 Millionen Euro.

Lokalität

Wird von Lokalität gesprochen, stammen die Produkte von zumeist kleinen Lieferanten oder landwirtschaftlichen Direktvermarktern, die eine regional eingegrenzte Anzahl von Märkten direkt beliefern. Um die Zahl der lokal erzeugten Produkte weiter zu erhöhen, hat die REWE Lokalitätsbeauftragte ernannt. Sie knüpfen Kontakte zwischen den REWE-Märkten und lokalen Erzeugern und Lieferanten. Diese kommen beispielsweise auf Lokalitätstagen zusammen, wo Lieferanten ihre Ware präsentieren können. Im Berichtszeitraum gab es 12 Lokalitätsbeauftragte. Erfolgreiches Beispiel für die Förderung lokaler Lieferanten ist das REWE-Landmarkt-Konzept der Region Mitte. Unter diesem Namen verkaufen Bauernhöfe der Vereinigung der Hessischen Direktvermarkter e.V. (VHD) ihre Produkte im gesamten Bundesland. Ende 2017 führten 278 Märkte die über 3.300 Landmarkt-Artikel.

Landmarkt, Hessen (Deutschland) 2015 2016 2017
Märkte, die Landmarkt Artikel führen 242 2671 278
Kundenkontakte 7.880.515 8.077.505 8.621.728
Verkaufswert (brutto, in Euro) 24.170.486 26.428.966 31.492.765
Artikelanzahl3   über 2.900 über 2.900 über 3.300
¹
Die für 2016 angegebene Anzahl der Märkte, die REWE-Landmarkt-Artikel führen wurde auf Grund eines Erhebungsfehlers nachträglich angepasst.

²
Kundenkontakte werden anhand der Scannermengen von den einzelnen Produkten erhoben.

³
Im Verkauf befindliche Artikel auf Basis der Artikelnummern (NAN), ab Markteintrittsjahr.

Darüber hinaus führen einzelne Kaufleute eigene Regionalsortimente, beispielsweise finden Verbraucher in den 14 REWE Richrath-Märkten im Raum Köln zahlreiche Produkte unter der Bezeichnung „Wir aus der Region“.

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